杏彩体育:聚焦银发经济|妙可蓝多今日涨停乳企能否赢得银发市场

时间:2024-01-16 20:24:17 来源:杏彩体育APP下载 作者:杏彩体育官网入口 阅读:1
聚焦银发经济|妙可蓝多今日涨停乳企能否赢得银发市场

  1月15日,国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(下称《意见》),当天妙可蓝多(600882.SH)涨停,并带动乳业股上涨。业内人士表示,目前国内乳制品消费阶段性见顶,乳企正在探索扩大消费场景和消费人群获取新增量,人数庞大的中老年市场也是重点探索的方向之一。

  《意见》中提及,要积极培育银发经济,其中包括发展适老产业,要求各地要推动与老年人生活密切相关的食品、药品以及老年用品行业规范发展。受此消息提振,午后奶酪股妙可蓝多股价快速涨停,骑士乳业和皇氏集团分别上涨5.4%和4.2%,伊利股份上涨0.71%。

  值得注意的是,在过去几年中,奶酪行业被认为是国内乳制品消费的增量突破口,但行业在经历了数年的双位数增长之后,却从2022年开始整体降速,主要与儿童奶酪棒市场见顶有关,而中老年市场也是目前奶酪行业探索突围的方向之一。

  2023年三季报显示,妙可蓝多前9月奶酪业务实现收入24.2亿元,同比减少18.4%,其中第三季度奶酪收入7.7亿元,同比减少15.9%。虽然第三季度的业绩表现较上半年整体有所好转,但整体业务表现相较于前几年仍显疲软。

  此前奶酪从业者普遍认为,中国奶酪以奶酪棒为主要产品的1.0时代已经结束了,从日韩市场的先例看,国内奶酪行业发展依然要走扩大消费场景的路线,要从奶酪棒业务中突围。一方面国内奶酪企业主要是在消费场景上突围,转而从单纯的零食奶酪转向烘焙和餐饮市场;另一方面,则是在消费者人群的多元化上寻找突破口。

  在此前举行一次行业论坛上,妙可蓝多投资与战略发展负责人胡宗田透露,妙可蓝多正在研发多款新品,除了传统餐饮、西式快餐等B端产品外,也包括了针对中老年人群和运动人群等细分奶酪产品。由于奶酪在营养密度、饱腹感和口感等方面具有优势,除了在儿童市场外,未来在中老年市场也有较好的市场前景。

  灼识咨询银发经济蓝皮书显示,2020年,中国65岁及以上人口已达约2亿人,2022年起中国将进入老龄化加速期,预计2040年中国65岁及以上人口将占总人口比例超26%,参考同期日本市场,中国银发经济市场空间巨大。

  奶酪之外,中老年奶粉也是乳企目前布局的重点银发经济品类之一。从2022年下半年开始,国内主要乳企如蒙牛乳业、伊利股份、君乐宝,以及外资乳企达能等都在加速布局银发乳制品消费市场。

  独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者,在婴配粉市场快速萎缩后,乳企整体加大了对奶粉品类的投入和推广力度;而且随着消费者的迭代,60后和70后逐渐步入中老年,其对营养摄入有更加正确而成熟的认识,也让中老年奶粉的接受程度在提升。但中老年奶粉行业仍然存在消费者认知不足等问题,以及行业门槛过低,部分产品名不副实等问题,还有待进一步解决。