杏彩体育:它扎根三线家西式快餐中称霸

　　快餐，大家最熟悉莫过于肯德基和麦当劳两大品牌，它们在国内西式快餐中，占据着绝对的市场地位和知名度。少有人知道排在它们后面的还有一家叫德克士的西式快餐店。

　　德克士一直“隐身”二、三线城市，在几乎没有竞争纷扰的环境中快速壮大，如今渐成反扑一线城市之势。能成为广阔的二、三线城市的快餐霸主，德克士有哪些可取之处？

　　德克士（Dicos）起源于美国南部的德克萨斯州，1994年刚出生于成都的时候，德克士乳名“德客士”，1996年被顶新集团收购后才完成更名，成为了康师傅的兄弟品牌。官网数据显示，去年德克士门店数量突破2500家，北上广深一线家。

　　据欧睿国际数据显示，德克士仅次于肯德基和麦当劳，是行业老三，市场份额1.2%。顶新集团开始对肯德基、麦当劳非常轻视，觉得就是汉堡、炸鸡配可乐。于是砸5000万美元向北京、上海等一二线城市进军，将门店开在肯德基、麦当劳旁边，誓要快速成为与他们齐名的洋快餐品牌。最终的结果自然是铩羽而归，5000万也打了水漂，损失惨重。

　　面对市场的挤兑，最后不得不避开与竞争对手的正面对决，果断的去深耕三四线城市和一些小县城。后来，德克士在食谱上则稍做调整，比麦当劳、肯德基添了更多的蔬菜，并推出现点现做的服务。还将米饭引入餐厅，并推出了具有中华特色的米汉堡。

　　除了在产品上做创新外，渠道也是德克士快速发展的一个原因。以特许加盟为主，合作加盟为辅”的战略，快速实现在三四五线城市的扩张。很快门店数从500家突破到了1000家，做到平均每天都有四家新店开业。据不完全统计，河南是德克士发展最好的地方，拥有两百多家门店，超过了麦当劳和肯德基的数量，不一样的定位使其成为了国内西式快餐第三大巨头。