杏彩体育:从“产品出海”到“文化出海”春都王中王打造国际化样
春都王中王在2020年开启海外市场布局，仅用3年多时间，其产品已遍布新加坡、马来西亚、泰国、缅甸、越南、朝鲜、印尼等多个和地区。与此同时，旺旺也在积极推进国际化战略，其在越南、泰国、印尼、德国及北美的5家海外附属公司已顺利投入运营。蒙牛乳业、伊利股份等
这些品牌在国际化征程中，无疑积累了许多值得其他企业借鉴和学习的宝贵经验。本文将以其中的春都王中王做为案例，深入分析其是如何在短短3年多时间内实现海外市场快速扩张的，以期为那些已经踏入或即将踏入海外市场的企业提供有益借鉴。
随着出海常态化，越来越多的企业逐渐意识到采用低价产品出海，虽然可以快速占领国际消费市场，但由于缺乏品牌力，并不能占领国外消费者心智，容易受到竞争环境以及其他外部因素的影响。企业需要从“产品出海”思路转变为“品牌出海”，亦或者说是“文化出海”，让国外消费者从内心深处认可品牌文化，才是企业出海的制胜关键。
在这一过程中，文化的选择显得尤为关键。比亚迪以唐、宋、秦等中国历史时期命名车型，使其产品打上“中国制造”的文化标签，显著增强了品牌的国际影响力和知名度。李宁在服装设计中将中国传统文化与现代设计相结合，成功塑造出独特的品牌形象，在国际上大放异彩无数案例证实中国文化所蕴含的五千年的文明厚度，正是中国企业打造独特品牌文化、跻身国际舞台的核心动力。
春都集团作为一家拥有37年历史的中国企业，其早已洞悉其中。在品牌塑造和产品制造早期就积极融入中国商道文化的精髓，如“诚信”、“仁爱”、“精益求精”、“敬业乐群”等经商理念。在此基础上，春都提出了“健康春都、品质春都、文化春都、生态春都”四大战略。其中的“文化春都”的核心价值观是“品质第一、安全至上、用心做事”，这体现了春都对产品品质的卓越追求。
凭借以中华文化精髓打造的企业文化，以及对产品品质的极致追求，春都构筑了强大的品牌力，并斩获了多项荣誉，包括“中国肉类产业影响力品牌”、“河南省名牌产品”、“2022年度食品行业领军企业”“20222023年度河南肉类食品行业突出贡献奖”等。这些荣誉不仅让春都成为了洛阳的一张名片，更让其成为了中国优质肉制品品牌的代表。
也正是如此，春都品牌成功出圈，新加坡、马来西亚、泰国、朝鲜、印尼等地区的经销商慕名而来，纷纷和春都签订合作订单，助力春都产品走向海外市场。这正应验了一句古话：酒香不怕巷子深。
产品出海，文化先行！春都的产品能够在国际市场中快速扩张，背后靠的是其独特的品牌文化和对中华文化的深刻理解。品牌出海不是产品出口后再谈文化赋能，而是在日常的产品研发和品牌建设中，就要注重中国传统文化元素的融入，形成自身独特的文化标签。如此才能让国外消费者对品牌留下深刻印象，助力企业在国际市场上走得更远、更稳。
解决了用什么文化赋能的问题后，接下来就要进入国际市场实操了。品牌文化输出并非单纯的文化复制与机械输出，而是需要在保持自身特色的基础上，进行适度的本土化融合。这对于食品企业而言，尤为重要，以洋快餐品牌肯德基和麦当劳为例，它们在中国市场的成功，很大程度上得益于其对中国消费者口味的深入研究与本土化改造，如推出符合国人口感的板烧鸡腿堡、油条、豆浆和饭类等产品。
同样，春都食品在进军国际市场时也是如此。为避免出现在国内大受欢迎的产品在海外却“水土不服”的情况，春都也非常重视出海后的“本土化”经营，并形成了自己的一套方。
春都相关负责人表示，春都的产品都是可以定制的，根据客户需求定制。对于国外市场而言，没有谁比当地经销商更懂当地人的口味和喜好。春都销售团队会和国外经销商们进行深入沟通，真正理解他们的订单需求以及当地饮食文化后，再推出本土化风味的产品。这些产品在推出后，都受到了当地食客的广泛好评。
值得一提的是，在海外产品的包装上，春都采用中文、缅文、英语等多种语言，便于海外消费者了解春都产品。
春都食品在国际市场上的成功，不仅在于其自身品牌力，也在于其深厚的文化融合能力与敏锐的市场洞察力。这种尊重多元文化、注重本土化融合的策略，不仅提升了春都品牌在国际市场的竞争力，也为其赢得了大量国外食客的认可。
多年来，春都以其“品牌塑造”“产品远行”“文化输出”的经验，成为民族品牌走向国际化的典范之一。当海外消费者品尝到春都的美食时，他们也在无形中感受到中国厚重的文化底蕴和独特的美食魅力。这种文化的传播对于增强国家文化软实力、推动中华文化的国际化也具有重要意义。
展望未来，随着“一带一路”倡议的深入推进和中国企业实力的不断增强，会有越来越多的中国品牌走向世界舞台。我们有理由相信，在不久的将来，会有更多的中国品牌像春都一样，扬帆出海，走向世界，为中华文化的传播和国家的发展贡献力量。
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