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“大梦·红楼”正式首演，长安首款新能源汽车MAZDA EZ-6首秀露面，全球首款敞篷新能源跑车名爵MG Cyberster精彩亮相，灵睿P1四足机器人活力演示……首发、首店、首秀、首演、首创，首发经济下的南京可谓是得“新”应“首”。
8月29日，2024中国（南京）首发经济发展大会暨“首创金陵”主理人品牌推介会举办，大会主题为“悦享消费 首聚金陵”，旨在积极推进首发经济，加快培育建设国际消费中心城市，促进新业态、新品牌发展。
很多南京人发现，最近身边新的品牌、新的门店，新的产品越来越多。以前都讲“首店经济”，也就是开在南京的全省首店、全国首店，现在更进一步升级到了“首发经济”，指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
发力“首发经济”，南京一直在探索。记者从南京市商务局获悉，2023全年和2024年上半年，全市引进各类首店547家，其中全球首店3家、亚洲首店1家、中国首店17家、华东首店15家。从品牌层级看，高端、时尚品牌增多。江苏首店以上能级首店占比超过三分之一，包括华伦天奴美妆全球首家概念店、Golden Goose全球首店、LANCASTER全球首店等。共82个知名海外品牌首次在南京开设门店，占比约15%。从业态分布看，餐饮和零售业态表现强劲。餐饮首店占比50.09%，零售首店占比35.83%，此外，多元化的文化旅游消费、生活服务消费不断落地发展。
德基广场总经理吴铁民说，多年来，依托“中华第一商圈”新街口的独特优势，在首发经济领域持续发力，自2023年至今，德基开展了近50场首展、首秀活动，如LV全国性硬箱家居展览、香奈儿高级珠宝展和DIOR新品发布等，提升了客户体验：同时对奢侈品牌进行了升级焕新，如爱马仕门店形象升级和LV VIC LOUNGE店的开业。其中MONCLER男女装服饰复式店升级，2023年全年销售额2亿元，全国销售第一。
在2024中国（南京）首发经济发展大会上举行了多轮首店品牌签约，ANTA SNEAKERVERSE、周舍、GOLDWIN、Bonnie & Clyde、汇点楼、Xspace亲子主题乐园、On昂跑、O’eat等21个首店代表品牌和载体上台签约。吴铁民透露，下半年德基广场计划开设江苏首家、全球第二家LORO PIANA VIC SALON，并引入THOM BROWNE全国首家女装店。品牌首店首发的落地，意味着品牌对南京的营商环境、消费潜力、创新活力投下了“信任票”。品牌和城市的双向奔赴，让首发经济成为推动社会进步和经济繁荣的持久动力。
蔚来旗下的新品牌乐道汽车南京区域总经理徐斌告诉记者，9月1日，乐道汽车就要在华采天地开出全省的首店，其实也是全国同时开幕的第一批门店。之所以首店选择南京，主要还是看好南京的消费潜力，包括之前蔚来在南京的销售情况，让他们对这个新的品牌、新的门店很有信心。迪卡侬江苏区域负责人赵德旻也告诉记者，很快迪卡侬将在江北新区开设一家“新标”店，产品线会提档升级，会有更多更专业的品牌和产品上架，之所以要开升级店，也是看好南京的消费潜力，感觉市场已经到了这一步。
本次大会，高力国际发布《2024首发经济创新指数》，率先提出城市“首发经济创新指数”概念，即一个能够全面反映一座城市在促进商品消费和服务消费，建设国际消费中心城市的行动中各类主体和品牌的市场表现水平、商业模式创新能力，以及对产业和城市发展带动作用的综合指数。通过首发经济表现力、创新力、带动力三大领域13个细分维度的全面评价，高力国际甄别出上海、北京等十大首发经济创新城市。其中，高力国际中国区总裁邓懿君定义南京为创新引领的首发经济先锋城市。中国连锁经营协会副会长武瑞玲也充分肯定了南京的消费创新优势，2023年南京市共计引进了308家首店，稳居国内“首店经济”的第一梯队。她表示将通过推介更多优质品牌资源和先进管理模式，促进南京首发经济的发展。
国务院于近期印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中，对挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策保障等6个方面提出的重点任务。
商务部研究院流通与消费研究所所长董超在会上分享如何“服务消费创新发展”，他分析，我国当前人均GDP1.27万美元，正处于服务消费占比提升时期，一线城市服务消费已成为消费的主导力量。目前，服务消费呈现出个性化、数智化、融合化、社交化、体验化的创新趋势。
近年来，南京市在优化布局重点商业载体、推进国际消费中心城市建设的同时，积极引进和打造消费新业态、新模式、新场景，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点。
活动现场，一批服务消费新场景正式发布，包括了全域行进式近景沉浸体验项目《大梦·红楼》、沉浸式互动戏曲园林实景演出项目《金陵·王府往事》、内秦淮河西五华里沉浸式游船项目、南钢工业文化旅游区、金牛湖奥帆中心等20余涵盖文化娱乐消费、旅游消费、体育消费、家政服务消费、餐饮住宿消费等场景内容。
今年暑期，南京在文商旅融合发展的道路上迈出了坚实的步伐，通过一系列创新举措，不仅丰富了市民和游客的文化生活，也有效促进了商业繁荣和旅游业的发展。无论是艺术与科技相结合的《金陵图数字艺术展》，还是南京的国漫《金陵御猫》，在拓宽消费者的文化体验边界的同时，激发大众对本土文化的热爱与传承。对此，邓懿君对记者表示，以前促进消费很简单，就是一个部门的事情，现在越来越需要各个部门配合，一起发力，文化、旅游、商业，包括生产的产品结合的越来越紧密，这也是从首店经济到首发经济的一个升级。
8月6日，位于玄武区的麦当劳中国科研总部正式启用。五年内，麦当劳中国计划投入40亿元，进行数字化研发与创新。当下，“首发经济”作为一种新兴的经济模式，概念已不仅限于首家店的开设，而是从新品发布到首店、总部的全链条发展过程，围绕首店和总部集聚形成产业的生态圈，通过“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，促进产业创新与升级。
首发经济的背后是创新驱动，南京在对于首发经济的理解上，也不仅限于消费，生产型首发经济，也同样齐头并进。新能源汽车的提速发展上，7月初，南京成功入选工信部等5部委发布的20个智能网联汽车“车路云一体化”应用试点城市名单；7月17日，长安首款新能源汽车MAZDA EZ-6正式下线，向新能源汽车全面转型；7月25日，深蓝S07官宣上市，目前已在位于溧水的南京长安新工厂投产。
机器人产业的革新上，南京蔚蓝智能科技有限公司研发阿尔法机器狗系列产品，在德基广场落地全球巡展的第一站；埃斯顿工业机器人出货量居国产品牌第一位；集萃智造预计今年内推出国内首款高动态超逼真人形双足机器人，攻克电液伺服难题；佗道医疗自主研发的佗灵腔镜手术机器人正式完成在省人民医院泌尿外科和普外科所有的临床试验。
鼓励创新和扶持本土品牌快速成长，同样是发展首发经济的重要课题。南京于2023年正式揭牌开启“首创金陵”专项行动，扶持在地特色品牌的创新孵化，积极培育本土消费新势力品牌，助力打造一批示范性、创新性强的特色消费场景。
本次大会上，包括南京门东历史文化街区、熙南里历史文化休闲街区、IST艾尚天地、金基双创园、响堂、金融城·紫金融里商业街等首批6家“首创金陵品牌集聚地”，寻魏·金陵十二菜、DOGTOWN、强壮的土土、牌档、悦舍食单、栀咖啡、苏豪｜茧·裳、芳满庭、小厨娘淮扬菜、正店、FoodGasm地中海餐吧、LULU动物园等12家“首创金陵特色品牌”也正式公布，通过打造独特的南京首创首发文化，形成持续的消费吸引力。
EGGSOUL蛋魂是2018年从南京起步的本土汉堡品牌，目前已经开到徐州、长春等地，作为一个南京品牌，做的是美式汉堡，现在能够开设在德基和对面的SHAKE SHACK汉堡打擂台，本身是件不容易的事情。品牌创始人王毅说，在保证品质的大前提下，他是把EGGSOUL蛋魂作为一种潮流产品，一种生活的方式在经营，用鸡蛋作为汉堡的主要原材料，也是蛋魂的独家首创，现在在外地开店，也受到了当地消费者的欢迎，王毅告诉记者，他们还有向海外拓店的尝试。
在大会现场接受记者采访时，高力国际中国区总裁邓懿君表示，这两年，各地都在推销自己的城市，吸引人才和游客。对于南京来说，来游玩的人很多，但是如何把人流更多地转化为钱流，还需要各级部门和大小商家的共同努力，“首发经济”就是一个很好的抓手和爆点。她举例，现在很多外地人提到德基，除了重奢商场，还有就是网红天价厕所，暑假里甚至外来的游客会排起长队。这其实就是德基这家已经开业20年的老商场在不断地寻找“爆点”、兴奋点。对于城市消费也是一样，要寻找一个接一个的“爆点”，吸引消费。
南京市商务局的有关负责人表示，下一步，南京将大力提倡品牌与南京文化的相互融合，提供更加开放和有利的营商环境，塑造更多元、更包容、更活力的经济生态。未来，南京将大力促进首发经济发展，着眼于加快消费升级，积极出台发展首发经济的各类举措，聚焦促进消费场景创新的重点，通过引入新技术、新服务、新业态，吸引更多人才和投资，推动新兴产业集聚，以点带面，扩大首发经济辐射圈。
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