杏彩体育:快餐品牌盯上宠物主人： 你来吃汉堡我送你猫窝

　　12月的第一天，某中国汉堡品牌对外官宣，从12月1日至12月7日的每天10：00-23：59，消费者通过美团外卖平台下单指定套餐即有机会领取该品牌推出的限量1.4万份名为“塔塔御猫房”的红色房屋形猫窝。

　　值得注意的是，就在近一个月之内，已有多家快餐品牌关注到宠物，通过开发与宠物周边相绑定的套餐，更好提升顾客好感度，达到为品牌引流的效果。

　　5日上午近10点，记者进入美团平台上述汉堡品牌新街口商圈一店铺后发现，该款名为“猫在一起多人餐”的套餐，原价200元，目前活动价99.5元，使用平台红包后，到手预估价96.5元，页面显示仅剩3份。根据套餐详情描述，该款套餐内含4个香辣鸡腿中国堡、4对香辣鸡翅、2份粗薯、4杯冰柠可乐。下单结算后，消费者可扫描猫窝兑换卡，填写相关收货信息，猫窝将在本月7日活动结束后陆续发出。

　　记者随后在相关社交平台发现，虽有部分网友表示该品牌推出的活动套餐分量较大，而且价格并不便宜，不会考虑购买，但还是有网友分享了获得猫窝的喜悦。

　　就在半个多月前的11月15日，麦当劳的“喵喵双人餐”在线上渠道上新。与该双人餐同步上线的，还有三款“袋袋猫窝”。当天至11月19日每天10：45至23：59，消费者前往麦乐送下单该套餐即可获得袋袋猫窝一份，每天全国限量10万份。据悉，这是时隔2年后，麦当劳又一次推出猫窝套餐。该款与猫窝绑定的套餐，内含1份麦辣鸡腿堡、1份板烧鸡腿堡、5块麦乐鸡和2杯中可乐，售价99.9元。

　　无独有偶，11月10日，肯德基携手某宠物用品品牌推出宠物玩具用品，40元左右的价格可以买到一个鸡鸡鸭鸭“显眼包”或“扶我起来”电动宠物玩具。同时，该玩具内还放置了猫薄荷，让宠物猫一闻就喜欢上。亲子款鸡鸡鸭鸭“显眼包”，则可以让“铲屎官”和“毛孩子”背上同款“书包”，一起快乐出游。

　　记者注意到，以麦当劳的“袋袋猫窝”为例，自11月15日上线至今，目前小红书平台上相关笔记已有1万+篇。围绕“袋袋猫窝”，“铲屎官”们在平台上互发宠物照片，讨论养宠心得，不少网友还热衷于话题“二创”，再经由平台推荐算法推向更多养宠人士，助力快餐品牌收获更多流量。

　　当然，“毛孩子”没有办法去门店消费，快餐品牌“盯”上的，当然就是它们背后的“铲屎官”。《中国宠物行业——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年，全国城镇宠物主人数超过了7043万人，消费市场规模为2706亿元。中国已成为全球宠物行业最大的存量市场，每年还有近一千万的新增宠物。

　　全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询前不久发布的《2023—2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》相关数据也显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，到2025年，中国宠物经济产业规模有望达到8114亿元。

　　“近年来宠物经济进入高速发展期，确实为各类品牌打开了营销新思路。”深耕品牌营销近20年的薛先生认为，无论是联动开发宠物产品，还是近年来不断涌现的宠物友好门店，品牌关注宠物的背后，核心是关注消费者的需求，只要抓住“铲屎官”愿意为宠物付费的消费心理，在促进产品销售的同时，还能满足“铲屎官”与宠物进一步建立情感连接的心理需求。

　　在薛先生看来，围绕“毛孩子”和“铲屎官”打造的创新产品和消费场景，今后必将更加丰富多元。“但如果都采取类似的营销策略和模式，那消费者也会很快失去新鲜感，话题度也会随之减弱，就不容易达到预期的效果。这一点，值得品牌方深究。”他提醒说。