杏彩体育:汉堡王入华十年再提千店计划 低知名度成最大阻碍？

　　日前，美国快餐品牌汉堡王公布的最新季度财报显示，其在美国和加拿大的同店销售额增长6.9%，获得了近十年来最好的季度销售增长。然而遗憾的是，本财季的销售增长，似乎与其中国区业务并未直接联系。在市场和竞争对手双重压力下，汉堡王并未放弃在中国市场的“千家店”目标，但在知名度迟迟未能提升的现状下，如果依旧没有一个突破性的举措出现，汉堡王新的“千家店”或将继续落空。

　　伴随十年首个季度增长财报公布，入华十年的汉堡王第三次提出了在中国市场拓展1000家门店的计划。公开资料显示，2005年汉堡王首次进入中国市场时，就已提出十年内要开1000家店的消息，经过七年的发展，2012年，汉堡王再次提出要在未来5-7年内在中国开设1000家门店，然而当时其在中国市场仅有67家门店。

　　截至今年1月，汉堡王在中国发展了350家左右的门店。按2012-2015年的开店速度计算，汉堡王平均一年新开约96家门店。而要达到3-4年内开出1000家店的目标，汉堡王在未来四年中，需2天开一家新店，每年开出163家门店才能达成“千店计划”。

　　尽管屡次碰壁，汉堡王对中国市场仍然充满热情。在其计划中，千家店被认为是汉堡王在中国发展的拐点。汉堡王中国投资公司战略关系发展副总裁李柏青曾对外表示，“汉堡王在中国开出1000家门店，这会是一个重要分水岭，那时候我们才能说在中国初具规模”。李柏青认为，中国的市场这么大，足够让汉堡王继续前行。

　　对于洋快餐而言，品牌知名度以及受众对品牌的认可度，在很大程度上影响企业的盈利状况。目前，中国的洋快餐市场以肯德基和麦当劳两大巨头为主，两者在中国市场占据绝对市场份额，让汉堡王双面受阻。

　　而从大环境来看，在大众消费观念逐渐转变的现在，被标上“油炸”、“不健康”等标签的洋快餐的整体市场份额在缩小，且福喜事件之后，不少人对洋快餐的印象下降，洋快餐目前在中国整体的市场环境并不好。