杏彩体育:解读直播间里的“情绪价值”中式汉堡如何3天爆卖246万元？

　　6月28日，国内头部汉堡快餐品牌塔斯汀与本地生活服务商千千惠联手打造的花式营销直播间销售记录再次破新高，3天专场直播创造了高达246万元GMV、14万订单量的亮眼佳绩，直播间曝光量突破1500万人次。自开播以来，塔斯汀新账号的直播间主题不断创新迭代，凭借更“懂用户”的运营策略，不到两个月就实现了近1500万元的销售额！

　　据介绍，本次直播结合塔斯汀线下赠送“团扇”周边活动，双方携手以“心情多巴胺·一起扇凉”为主话题，打造多巴胺主题古风着装直播间，兼顾夏日清凉感，采用双主播模式充分营造直播间欢乐氛围，从内容和视觉上吸引年轻用户群体，也传递出塔斯汀年轻化、有活力的品牌形象。

　　据塔斯汀业务负责人介绍，“自合作千千惠开设抖音新账号以来，直播数据一路攀升，热度和销售成果超出预期，可以看出线上营销不仅可以赋能销售业绩，同时也是与用户创造沟通空间、传递品牌形象理念的有效路径。”

　　本地生活营销日渐线上化、年轻化、多元化，塔斯汀直播间的火爆盛况也恰恰印证了当前年轻用户群体对直播抢购本地生活套餐这一模式的高度认可。

　　千千惠直播业务负责人表示，此次直播成绩是千千惠对用户心理和货盘价值深度理解的体现。直播中，主播通过场景化的产品介绍对主推品进行价值拆解，将产品在工作餐、下午茶、夜宵、聚会等场景下的消费体验进行生动描述，与上班族、宝妈、学生等群体建立情绪共鸣，击中用户内心的利益锚点，进而提升商品转化。

　　这也是千千惠服务能力的核心优势之一，千千惠基于丰富的运营经验和实时用户数据分析，通过更“懂用户”消费需求、心理需求的营销策略，帮助品牌实现直播销量的攀升和用户心智的深入。

　　塔斯汀是国内最大的中式汉堡连锁品牌，致力于打造符合国人口味的手擀现烤中国汉堡，全国签约门店近7000家，覆盖26个省份336个地市。作为“中式汉堡”的开创者，塔斯汀以中华面点制作工艺为精魂，凭借自创的“手擀现烤堡胚”，获得消费者的一众好评，并通过北京烤鸭、五香肉饼、有孜有味鸭等创意汉堡，成为汉堡界用中国味道表达中国文化的开路先锋。

　　千千惠是港股上市公司移卡旗下的本地生活服务商，为商户提供多平台全案营销解决方案，其专业的营销服务赢得了市场的广泛认可。通过直播服务、短视频服务、图文服务、运营策划等多种手段，千千惠已经成功打造包括山海盟、爸爸糖等超千个GMV过百万元的商家合作案例。